Việc triển khai các chiến lược đo lường lâu dài có vai trò quan trọng trong việc tìm hiểu tác động của hoạt động tiếp thị và tối ưu hoá các khoản đầu tư. Tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị của Google giúp tăng số lượt chuyển đổi có thể ghi nhận để nâng cao khả năng tối ưu hoá và báo cáo cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng iOS theo cách bảo đảm quyền riêng tư.
Trong các hướng dẫn này, bạn sẽ tìm hiểu cách hoạt động của các giải pháp này và làm theo các bước cần thiết để triển khai các giải pháp đó.
Ứng dụng này hoạt động như thế nào?
Tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị giúp đo lường lượt cài đặt ứng dụng và hành động trong ứng dụng từ chiến dịch Quảng cáo ứng dụng iOS, trong khi vẫn đảm bảo sự riêng tư cho dữ liệu người dùng. Giải pháp này có hai biến thể: sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất và sử dụng dữ liệu sự kiện ứng dụng tạm thời, đã loại bỏ thông tin nhận dạng cá nhân.
Để tìm hiểu thêm về các lợi ích bảo vệ quyền riêng tư của tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị, hãy xem bài viết này trên Trung tâm trợ giúp của Google Ads.
Nhóm của tôi sẽ triển khai tính năng này như thế nào?
Tính năng đo lường trên thiết bị hoạt động trên các thiết bị chạy iOS 12 trở lên. Mỗi biến thể của giải pháp này đều có các yêu cầu cụ thể về việc triển khai. Để kích hoạt từng biến thể, bạn cần xác minh bản dựng của ứng dụng có chứa thư viện GoogleAdsOnDeviceConversion:
Đối với dữ liệu của bên thứ nhất, bạn cần có địa chỉ email hoặc số điện thoại do người dùng cung cấp và đã được người dùng đồng ý. Thông qua API, địa chỉ email hoặc số điện thoại được SDK Google Analytics cho Firebase sử dụng để phân bổ, nhờ đó, dữ liệu cá nhân này không bao giờ được gửi ra khỏi thiết bị theo cách có thể xác định người dùng hoặc thiết bị.
Bạn có thể sử dụng tính năng Xác thực Firebase để cho phép người dùng đăng nhập vào ứng dụng bằng một hoặc nhiều phương thức đăng nhập. Sau khi tích hợp với tính năng Xác thực Firebase, bạn có thể lấy email hoặc số điện thoại của người dùng đã đăng nhập để bắt đầu đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị.
Đối với dữ liệu sự kiện, hãy xác minh rằng phiên bản mới nhất của SDK Google Analytics cho Firebase đã được định cấu hình trong ứng dụng của bạn và mọi sự kiện tuỳ chỉnh đã chọn đều được ghi lại (nếu có). Những sự kiện chính này phải phù hợp với những hành động hoặc lượt chuyển đổi quan trọng nhất mà bạn muốn đo lường cho chiến dịch iOS.
Tôi có thể sử dụng cả hai kỹ thuật không?
Hoàn toàn nên! Các phương pháp này không loại trừ lẫn nhau. Đối với những nhà quảng cáo chạy chiến dịch quảng cáo ứng dụng iOS, bạn nên triển khai cả hai biến thể của giải pháp này để tối đa hoá lợi ích về hiệu suất và khả năng báo cáo.
Việc kết hợp cả hai phương thức này sẽ mang lại một phương pháp đo lường toàn diện hơn, đồng thời vẫn tôn trọng quyền riêng tư của người dùng.
Tiếp theo là gì?
Hãy làm theo hướng dẫn từng bước sau:
- Đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị bằng dữ liệu của bên thứ nhất
- Đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị bằng dữ liệu sự kiện