Die Implementierung zuverlässiger Analysestrategien ist entscheidend, um die Auswirkungen Ihrer Marketingmaßnahmen zu verstehen und Ihre Investitionen zu optimieren. Mit der On-Device-Conversion-Messung von Google lassen sich mehr Conversions aus Ihren iOS-App-Kampagnen erfassen. So können Sie die Kampagnenoptimierung und die Berichte für Ihre iOS-App-Kampagnen auf datenschutzfreundliche Weise verbessern.
In diesen Anleitungen erfahren Sie, wie diese Lösungen funktionieren, und können die Schritte zur Implementierung nachvollziehen.
Wie funktioniert das?
Mit der On-Device-Conversion-Messung können Sie App-Installationen und In-App-Aktionen aus Ihren iOS-App-Kampagnen messen. Dabei werden die Nutzerdaten geschützt und vertraulich behandelt. Es gibt zwei Varianten dieser Lösung: die Verwendung selbst erhobener Daten und die Verwendung de-identifizierter, temporärer App-Ereignisdaten.
Weitere Informationen zu den datenschutzfreundlichen Vorteilen der Conversion-Analyse auf dem Gerät finden Sie in diesem Google Ads-Hilfeartikel.
Wie implementiert mein Team das?
Die On-Device-Analyse funktioniert auf Geräten mit iOS 12 oder höher. Für jede Variante dieser Lösung gelten spezifische Implementierungsanforderungen. Um die beiden Varianten zu aktivieren, müssen Sie prüfen, ob die GoogleAdsOnDeviceConversion-Bibliothek im Build Ihrer App enthalten ist:
Für selbst erhobene Daten benötigen Sie eine E-Mail-Adresse oder Telefonnummer, die Nutzer mit Einwilligung zur Verfügung gestellt haben. Über die API wird die E-Mail-Adresse oder Telefonnummer vom Google Analytics for Firebase SDK für die Attribution verwendet. Diese personenbezogenen Daten werden also nie auf eine Weise vom Gerät gesendet, die eine Identifizierung des Nutzers oder Geräts ermöglicht.
Mit Firebase Authentication können Sie Nutzern die Anmeldung in Ihrer App mit einer oder mehreren Anmeldemethoden ermöglichen. Nach der Integration mit Firebase Authentication können Sie die E-Mail-Adresse oder Telefonnummer des angemeldeten Nutzers abrufen, um die On-Device-Conversion-Analyse zu starten.
Prüfen Sie bei Ereignisdaten, ob die neueste Version des Google Analytics for Firebase SDK in Ihrer App konfiguriert ist und ob alle ausgewählten benutzerdefinierten Ereignisse protokolliert werden. Diese Schlüsselereignisse sollten den wichtigsten Aktionen oder Conversions entsprechen, die Sie für Ihre iOS-Kampagnen erfassen möchten.
Kann ich beide Techniken verwenden?
Auf jeden Fall! Diese Ansätze schließen sich nicht gegenseitig aus. Werbetreibenden mit laufenden iOS-App-Kampagnen empfehlen wir, beide Varianten dieser Lösung zu implementieren, um die Vorteile für die Leistung und Berichte zu maximieren.
Die Kombination beider Methoden bietet einen umfassenderen Analyseansatz, bei dem die Privatsphäre der Nutzer gewahrt bleibt.
Nächste Schritte
Folgen Sie der Anleitung:
- On-Device-Conversion-Messung mit selbst erhobenen Daten
- On-Device-Conversion-Messung mit Ereignisdaten