כדי להבין איך מאמצי השיווק שלכם משפיעים על הביצועים ולייעל את ההשקעות בפרסום, חשוב מאוד להטמיע פתרונות מדידה עמידים. הפתרון של Google למדידת המרות במכשיר מגדיל את מספר ההמרות הגלויות, וכך משפר את הדיווח והאופטימיזציה בקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS באופן ששומר על הפרטיות.
במדריכים האלה נסביר איך פועלים הפתרונות האלה ונלמד את השלבים הנדרשים להטמעתם.
איך זה עובד?
מדידת ההמרות במכשיר עוזרת למדוד התקנות של אפליקציות ופעולות בתוך אפליקציות, שנובעות מהקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS, תוך שמירה על הפרטיות של נתוני המשתמשים. יש שני וריאנטים של הפתרון הזה: שימוש בנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) ושימוש בנתוני אירועים זמניים באפליקציה שהוסרו מהם פרטי הזיהוי.
מידע נוסף על היתרונות של מדידת המרות במכשיר מבלי לפגוע בפרטיות זמין במאמר הזה במרכז העזרה של Google Ads.
איך הצוות שלי יוכל להטמיע את זה?
המדידה במכשיר פועלת במכשירים עם iOS מגרסה 12 ומעלה. לכל גרסה של הפתרון יש דרישות הטמעה משלה. כדי להפעיל כל אחת מהן, צריך לוודא שהגרסה של האפליקציה כוללת את הספרייה GoogleAdsOnDeviceConversion:
כדי לקבל נתונים מאינטראקציה ישירה, צריך לקבל מהמשתמשים כתובת אימייל או מספר טלפון שהם סיפקו בהסכמה. באמצעות ה-API, ה-SDK של Google Analytics for Firebase משתמש בכתובת האימייל או במספר הטלפון לצורך שיוך (Attribution), כך שמעולם לא נשלחים מהמכשיר נתונים אישיים כאלה באופן שאפשר לזהות באמצעותם את המשתמש או את המכשיר.
אתם יכולים להשתמש באימות ב-Firebase כדי לאפשר למשתמשים להיכנס לאפליקציה שלכם באמצעות שיטה אחת או יותר לכניסה. אחרי השילוב עם Firebase Authentication, תוכלו לקבל את כתובת האימייל או מספר הטלפון של המשתמש שנכנס לחשבון כדי להתחיל מעקב המרות במכשיר.
לגבי נתוני אירועים, צריך לוודא שהגרסה העדכנית ביותר של ה-SDK של Google Analytics for Firebase מוגדרת באפליקציה, ואם רלוונטי, לוודא שכל האירועים המותאמים אישית שנבחרו מתועדים ביומן. האירועים המרכזיים האלה צריכים להתאים לפעולות או להמרות החשובות ביותר שאתם רוצים למדוד בקמפיינים ל-iOS.
האם אפשר להשתמש בשתי השיטות?
בהחלט! הגישות האלה לא בלעדיות זו לזו. למפרסמים שמפעילים קמפיינים לקידום אפליקציה ל-iOS, אנחנו ממליצים להטמיע את שתי הגרסאות של הפתרון הזה כדי לקבל דוחות מדויקים ולמקסם את הביצועים.
שילוב של שתי השיטות מספק גישה מקיפה יותר למדידת הביצועים, תוך שמירה על פרטיות המשתמשים.
מה השלב הבא?
אפשר לעיין במדריכים המפורטים הבאים:
- מדידת המרות במכשיר באמצעות נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party)
- מדידת המרות במכשיר באמצעות נתוני אירועים