Wdrożenie solidnych rozwiązań pomiarowych jest kluczowe dla poznawania wpływu działań marketingowych i optymalizowania inwestycji. Opracowana przez Google funkcja pomiaru konwersji na urządzeniu zwiększa liczbę możliwych do zarejestrowania konwersji, aby w sposób zapewniający ochronę prywatności ulepszać optymalizację kampanii promujących aplikacje na iOS i dotyczące ich raporty.
Z tych samouczków dowiesz się, jak działają te rozwiązania, i poznasz kroki potrzebne do ich wdrożenia.
Jak to działa?
Pomiar konwersji na urządzeniu pomaga mierzyć liczbę instalacji aplikacji i wykonywanych w niej działań pochodzących z kampanii promujących aplikacje na iOS, zachowując przy tym prywatność danych użytkowników. Istnieją 2 warianty tego rozwiązania: korzystanie z danych własnych i z tymczasowych danych zdarzeń aplikacji z usuniętą identyfikacją.
Więcej informacji o zaletach pomiaru konwersji na urządzeniu, które chronią prywatność, znajdziesz w artykule w Centrum pomocy Google Ads.
Jak mój zespół wdroży tę funkcję?
Pomiar na urządzeniu działa na urządzeniach z systemem iOS w wersji 12 lub nowszej. Każdy wariant tego rozwiązania ma określone wymagania dotyczące implementacji. Aby je uruchomić, musisz sprawdzić, czy w kompilacji aplikacji jest uwzględniona biblioteka GoogleAdsOnDeviceConversion:
W przypadku danych własnych musisz mieć adres e-mail lub numer telefonu użytkownika, na którego przekazywanie użytkownik wyraził zgodę. Za pomocą interfejsu API pakiet SDK Google Analytics dla Firebase używa adresu e-mail lub numeru telefonu do atrybucji, dzięki czemu te dane osobowe nigdy nie są wysyłane z urządzenia w sposób umożliwiający identyfikację użytkownika ani urządzenia.
Używając Uwierzytelniania Firebase, możesz zezwolić użytkownikom na logowanie się w aplikacji za pomocą jednej lub więcej metod. Po integracji z Firebase Authentication możesz uzyskać adres e-mail lub numer telefonu zalogowanego użytkownika, aby rozpocząć pomiar konwersji na urządzeniu.
W przypadku danych zdarzeń sprawdź, czy w aplikacji skonfigurowano najnowszą wersję pakietu Google Analytics dla Firebase SDK i czy wybrane zdarzenia niestandardowe są rejestrowane (jeśli to możliwe). Te kluczowe zdarzenia powinny być zgodne z najważniejszymi działaniami lub konwersjami, które chcesz mierzyć w przypadku kampanii na iOS.
Czy mogę używać obu tych technik?
Jak najbardziej. Te podejścia nie wykluczają się wzajemnie. Reklamodawcom, którzy prowadzą kampanie promujące aplikacje na iOS, zalecamy wdrożenie obu wariantów tego rozwiązania, ponieważ umożliwi to maksymalizację skuteczności kampanii i korzyści związanych z raportowaniem.
Połączenie obu metod zapewnia bardziej kompleksowe podejście do pomiarów przy jednoczesnym poszanowaniu prywatności użytkowników.
Co dalej?
Postępuj zgodnie z instrukcjami podanymi w samouczku:
- Pomiar konwersji na urządzeniu z wykorzystaniem danych własnych
- Pomiar konwersji na urządzeniu za pomocą danych zdarzenia