Korzystanie z rozwiązań do pomiaru konwersji na urządzeniu na iOS

Wdrożenie solidnych rozwiązań pomiarowych jest kluczowe dla poznawania wpływu działań marketingowych i optymalizowania inwestycji. Opracowana przez Google funkcja pomiaru konwersji na urządzeniu zwiększa liczbę możliwych do zarejestrowania konwersji, aby w sposób chroniący prywatność ulepszać optymalizację kampanii promujących aplikacje na iOS i dotyczące ich raporty.

Z tych samouczków dowiesz się, jak działają te rozwiązania, i poznasz kroki potrzebne do ich wdrożenia.

Jak to działa?

Pomiar konwersji na urządzeniu pomaga mierzyć liczbę instalacji aplikacji i wykonywanych w niej działań pochodzących z kampanii promujących aplikacje na iOS, zachowując przy tym prywatność danych użytkowników. Istnieją 2 warianty tego rozwiązania: korzystanie z danych własnych i korzystanie z anonimowych, tymczasowych danych o zdarzeniach w aplikacji.

Więcej informacji o korzyściach związanych z ochroną prywatności, jakie daje pomiar konwersji na urządzeniu , znajdziesz w artykule w Centrum pomocy Google Ads.

Jak mój zespół wdroży to rozwiązanie?

Pomiar na urządzeniu działa na urządzeniach z systemem iOS 12 lub nowszym. Każdy wariant tego rozwiązania ma określone wymagania dotyczące implementacji. Aby je uruchomić, musisz sprawdzić, czy kompilacja aplikacji zawiera bibliotekę GoogleAdsOnDeviceConversion:

  • W przypadku danych własnych potrzebujesz adresu e-mail lub numeru telefonu przekazanego przez użytkownika, na którego wykorzystanie wyraził on zgodę. Pakiet SDK Google Analytics dla Firebase używa adresu e-mail lub numeru telefonu do atrybucji za pomocą interfejsu API, dzięki czemu te dane osobowe nigdy nie są wysyłane z urządzenia w sposób, który umożliwia identyfikację użytkownika lub urządzenia.

    Możesz użyć Firebase Authentication, aby umożliwić użytkownikom logowanie się w aplikacji za pomocą co najmniej 1 metody logowania. Po zintegrowaniu z Firebase Authentication, możesz uzyskać adres e-mail lub numer telefonu zalogowanego użytkownika, aby rozpocząć pomiar konwersji na urządzeniu.

  • W przypadku danych zdarzeń sprawdź, czy w aplikacji jest skonfigurowana najnowsza wersja pakietu SDK Google Analytics dla Firebase oraz czy w razie potrzeby są rejestrowane wybrane zdarzenia niestandardowe. Te kluczowe zdarzenia powinny być zgodne z najważniejszymi działaniami lub konwersjami, które chcesz mierzyć w kampaniach na iOS.

Czy mogę używać obu tych metod?

Jak najbardziej. Te podejścia nie wykluczają się wzajemnie. Reklamodawcom, którzy prowadzą kampanie promujące aplikacje na iOS, zalecamy wdrożenie obu wariantów tego rozwiązania, ponieważ umożliwi to maksymalizację skuteczności kampanii i korzyści związanych z raportowaniem.

Połączenie obu metod zapewnia bardziej kompleksowe podejście do pomiaru przy jednoczesnym poszanowaniu prywatności użytkowników.

Możliwości elementu docelowego

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się wdrożyć pomiar danych własnych, pomiar danych zdarzeń czy oba te rozwiązania, podstawowym krokiem jest zrozumienie, które moduły pakietu SDK są wymagane w konfiguracji kompilacji aplikacji.

Pakiet SDK Google Analytics dla Firebase na platformy Apple upraszcza integrację pomiaru konwersji na urządzeniu w Google Ads.

Wcześniej, aby włączyć funkcje pomiaru na urządzeniu, trzeba było ręcznie uwzględnić kilka różnych modułów pakietu SDK. Aby uprościć ten proces, domyślny moduł FirebaseAnalytics został rozszerzony o te możliwości.

Niezależnie od tego, czy instalujesz pakiet SDK po raz pierwszy, czy aktualizujesz istniejącą aplikację, Google Analytics dla Firebase SDK na platformy Apple (w wersji 11.14.0 lub nowszej) automatycznie zapewnia aplikacji dostęp do funkcji pomiaru konwersji na urządzeniu. Zalecamy używanie najnowszej wersji pakietu SDK, ale minimalna wymagana wersja to 11.14.0. Pamiętaj, że moduły, które zostały wycofane w wersji 11.14.0, zostały całkowicie usunięte w wersji 12.0.0.

Możliwości elementu docelowego Stare moduły
(wersje pakietu SDK < 11.14.0)
 Nowe moduły
(wersje pakietu SDK >= 11.14.0)
Analytics
IDFA
Pomiar konwersji na urządzeniu (dane własne)
Pomiar konwersji na urządzeniu (dane zdarzeń) 		Nie dotyczy FirebaseAnalytics
Analytics
IDFA 		FirebaseAnalytics FirebaseAnalytics/Core
FirebaseAnalytics/IdentitySupport
Analytics FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (wycofano) FirebaseAnalytics/Core
Analytics
Pomiar konwersji na urządzeniu (dane własne) 		FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (wycofano)
FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (wycofano) 		FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion*
Analytics
Pomiar konwersji na urządzeniu (dane zdarzeń) 		Nie dotyczy FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion
Analytics
Pomiar konwersji na urządzeniu (dane własne)
Pomiar konwersji na urządzeniu (dane zdarzeń) 		Nie dotyczy FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion
Analytics
IDFA
Pomiar konwersji na urządzeniu (dane własne) 		FirebaseAnalytics
FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (wycofano) 		FirebaseAnalytics*
Analytics
IDFA
Pomiar konwersji na urządzeniu (dane zdarzeń) 		Nie dotyczy FirebaseAnalytics

* Ta konfiguracja będzie obejmować również pomiar konwersji na urządzeniu (dane zdarzeń). W razie potrzeby możesz wyłączyć tę funkcję, ustawiając w pliku Info.plist aplikacji wartość GOOGLE_ADS_ON_DEVICE_CONVERSION_EVENT_DATA_ENABLED na NO (wartość logiczna).

Co dalej?

Postępuj zgodnie z instrukcjami w samouczkach: